Губернатор Нижегородской области Валерий Шанцев после инаугурации утвердил новую структуру регионального правительства, предварительно отправив своих заместителей и министров в отставки.

Новая структура, впрочем, не предполагает серьезных изменений в сравнении с прежней. Нововведения заключаются в создании министерства спорта и молодежной политики и департамента информационной политики, средств связи и СМИ. Все заместители губернатора сохранили свои посты, но кое-кто был даже повышен в ранге. В частности, бывший министр инвестиционной политики Дмитрий Сватковский был назначен замом по инвестиционной политике, и будет курировать несколько министерств. До статуса заместителя губернатора повышен и Вадим Иванов, еще недавно возглавлявший департамент международных, внешнеэкономических и межрегиональных связей Нижегородской области. Именно он и возглавит новый блок в правительстве – блок внутренней и информационной политики.

В Нижегородской области Вадим Иванов пока известен только тем, что однажды написал книгу о Валерии Шанцеве – «Отложенное знакомство».

Для чего губернатор на втором сроке решил обзавестись блоком, занимающимся информационной политикой и СМИ – не очень понятно, поскольку пусть не в виде департамента, но структуры, занимающиеся данным направлением, в правительстве существовали изначально.

Правда, работа этих структур была небезупречна, с которой стороны ни посмотри. Пресс-релизы периодически отстают на день-другой от событий и потому оказываются неактуальными. Губернаторские СМИ предлагают информационный продукт очень низкого качества, а обходятся налогоплательщикам и бюджету очень дорого. Ведение информационных войн – это просто катастрофа. Впрочем, их наличие всегда отрицается. Так можно ли быть успешным в войне, которой нет?

Тем не менее, эти проколы существенно ударяют по имиджу главы региона: то пресс-секретарь Шанцева напишет нелепое письмо журналисту Караулову, читая которое потешается не только нижегородская, но и московская общественность, то пресс-служба губернатора звонит журналистам с предложением поприсутствовать на обыске в кабинете заместителя мэра Нижнего Новгорода, то губернатор неделю молчит после того, как федералы и энергетики заявили о необходимости поднять уровень Чебоксарского водохранилища, и общественность уже склонна считать, что Шанцев, видимо, не против подобного хода событий… В общем, проколов хватает.

Поле для работы – огромное. При этом, быть может, потеряет часть своих полномочий пресс-секретарь губернатора Евгений Муравьев, который в силу необходимости тянул на себе не только пресс-секретарские обязанности. Но, возможно, что он и не против поступиться частью полномочий, если в результате с него будет снята и часть ответственности. Все-таки Муравьев в этом деле не проявил себя как гениальный стратег.

Вот только не стоит забывать, что попытки как-то изменить и что-то улучшить в смысле и информационного продукта, и успешности отражения информационных атак политических оппонентов, и ведения информационных войн с политическими конкурентами (не надо говорить, что конкурентов будто бы нет и войн тоже) уже предпринимались неоднократно. Но все они разбиваются о нежелание правительства и губернатора в действительности предоставлять какую-то информацию, кроме хвалебных отчетов о самих себе. Это очень топорный подход, а требуется более тонкая работа, которой, в общем-то, никто не хочет себя утруждать. Все делается по принципу: вот мы прислали вам релиз про то, какие мы хорошие, вот вы его опубликуйте. И губернаторские СМИ публикуют. Но желающих ознакомиться с творчеством пресс-службы Шанцева не так много. А есть еще другие категории людей – с другими запросами, есть другие СМИ, ориентированные на эту целевую аудиторию, и им пресс-служба ничего предложить не может. Соответственно, эти СМИ или обходят темы, связанные с работой правительства области, или вынуждены обращаться к своим «источникам» в обход пресс-служб.

Губернаторская газета «Нижегородская правда» - это еще одна хроническая головная боль. Всем понятно, почему ее никто не хочет читать и выписывать – контент никуда не годится, но изменить его невозможно. Потому что и пресс-служба, и губернатор желают видеть не актуальное СМИ, а панегирик самим себе. И сколько бы ни меняли редакторов, сколько бы ни приглашали сторонних журналистов, сформировавшихся вне стен официозного издания с давними традициями, - все это бесполезно. Газета продолжает оставаться скучной, нудной, убыточной, не влияющей на умы и настроения нижегородцев. Она даже не продается в большинстве киосков Роспечати в Нижнем Новгороде и на большинстве почтамптов. Не потому, конечно, что губернатор не может договориться с нужными людьми, а потому, что ее никто не покупает.

С некоторых пор в довесок к «Нижегородской правде» губернатор получил еще и «Нижегородские новости», отобрав их, по сути, у депутатов Законодательного собрания: финансировать газету правительство согласилось только при условии, что Заксобрание не будет выступать соучредителем. И вот теперь у губернатора есть две убыточных газеты, редакции которых располагаются в центре города, и аренда редакционных помещений ежегодно обходится бюджету в немалые деньги, а отдачи для населения – фактически никакой.

Появление нового блока и нового зама в структуре правительства тоже ничего не изменит. Вряд ли губернатор сможет отказаться от самолюбования, и вряд ли согласится финансировать СМИ, не являющиеся сплошным ему панегириком. В том, что команда губернатора начнет более удачно вести информационные войны – тоже есть большое сомнение. Но зато точно известно, что Вадим Иванов сумел сделать, благодаря своей книге, отличную административную карьеру.

Ольга Моисеева