Недавно занявший пост министра  информационных технологий, связи и СМИ Нижегородской области Сергей Кучин сообщил губернатору Валерию Шанцеву, что находит неэффективной схему бюджетной поддержки издательств и телекомпаний. Министр уверен, что эту схему надо менять.

Это и неудивительное: бюджетные затраты на данную статью расходов очень высокие, а качество информационного продукта, изготовленного на бюджетные средства, очень низкое. Такое соотношение всегда наводит на размышления о необходимости перемен. Но известно ли Сергею Кучину, что он далеко не первый размышляющий на эту тему, и что у всех, кто прежде пробовал вносить перемены, в конце концов, опускались руки?

С технической стороны решение проблемы кажется довольно простым. Обозначить на каких условиях будет сохранено финансирование. Обычно там фигурируют два ключевых пункта: делать более соответствующий современным критериям качества информационный продукт и предпринять шаги по частичной окупаемости СМИ. Окупаемость должна вырасти за счет улучшения опять же качества продукта: газета должна быть интересной читателю, телепрограмма – широкому кругу телезрителей. Чем выше тираж газеты, чем больше людей смотрит программу, тем охотнее рекламодатели размещают там свои объявления, тем больше они готовы платить за время в эфире и место на газетной полосе.

Обычно учредители СМИ ничего не имеют против таких изменений. Вот и на этот раз губернатор не высказал неодобрения министру Кучину, вздумавшему в числе прочих направлений поработать и по линии СМИ. Даже одобрил. Даже, может быть, Шанцев лично не против того, чтобы прогубернаторские СМИ перестали быть излишне подобострастными, чтобы они работали тоньше и, опять же, эффективнее. Но только сложно себе представить, чтобы задуманная модернизация увенчалась успехом.

Как показывает практика, все попытки исправить что-то в этой сфере – обречены на провал. Да, всех редакторов снова поставят на уши, прикажут менять профиль издания, быть более интересными читателю, искать другие подходы и темы, привлекать молодых журналистов, и прочее-прочее. Какое-то время, все будут находиться в трансе и ожидать скорого увольнения, если тиражи и рейтинги не вырастут за пару месяцев. Будут пытаться заимствовать темы и стиль то у деловой, то у желтой прессы. Может быть, даже будут сменены некоторые руководители СМИ. Но все это мы уже не раз проходили, и конечный итог известен наперед.

Закончится тем, что отвечающие за информационную политику чиновники потребуют, чтобы в выпуске новостей все время было улыбающееся лицо губернатора, который то ленточку перерезает, то роддом осматривает, то в правительстве заседает. И такой же подробный отчет потребуется от газет и интернет-ресурсов, существующих за счет бюджетной поддержки. И чтобы было там все гладко, а острые вопросы, если таковые задали губернатору, были выпущены, и все посещения районов, учреждений, все встречи с ветеранами, врачами и чиновниками были подробно отображены. А после того, как эти благостные материалы будут втиснуты в телепередачи и газеты, для чего-то другого и места уже не останется, а если останется, то качественный материал будет вызывать сильный диссонанс, подчеркивая сервильность остальных материалов.

Сколько раз уже пытались переделать газету «Нижегородская правда», а она все такая же, как в советские времена: приторно сладко хвалит власть, неумело и пафосно громит тех, кто плохо ее слушается. То же самое с нижегородскими телекомпаниями. Сколько раз пытались обеспечить им относительную независимость, сколько переговоров велось на эту тему, сколько договоренностей было достигнуто. Сколько раз было разъяснено и понято, что если политик постоянно мелькает на экране с вечно благостным выражением лица, то он перестает быть интересным зрителю. Что если не обнаруживать на каждом шагу, на чьи деньги существует телекомпания, то редкие «сливы информации», направленные против политических оппонентов, воспринимаются даже частью продвинутой телеаудитории не как заказушные материалы, а как результат собственного журналистского расследования…

Но все бесполезно. Ну не могут чиновники, посаженные следить за информационной сферой и СМИ, удержаться от того, чтобы лишний раз не показали по телевизору их начальника, чтобы лишний раз не похвалили его в его же газетах… В конце концов, для чего же пресс-служба пишет столько пресс-релизов, если в полном объеме их так ни в одной газете и не опубликуют, а население, не пользующееся интернетом, так их и не прочитает? Не зря же пресс-служба так много работает. И не зря же СМИ получают деньги из бюджета. Такая незамысловатая логика. И дают чиновники соответствующие указания редакторам. И СМИ возвращаются на круги своя – к своему привычному профилю, к своему откровенно обслуживающему жанру.

Можно пожелать Сергею Кучину всяческих удач в его стремлении внести разумные и давно необходимые изменения. Благословить задуманные им реформы. Но поверить в то, что ему удастся их осуществить – очень-очень сложно. В Нижегородской области в информационной сфере принято работать откровенно топорно. Не просто по принципу: кто платит – тот и заказывает музыку. Но и чтобы всем было очевидно, кто именно ее заказывает. И чтобы никто не вспоминал о том, кто в действительности платит, о том, что бюджетные средства – это налоги, собранные с нижегородцев, а не какие-то абстрактные деньги неизвестно откуда.

Марат Ибрагимов