Российский обувной рынок продолжает переживать трансформации, и это связано не только с тем, что нередко покупки данного вида товаров делаются через какой-нибудь интернет магазин обуви, но и с желанием изменить и расширить целевую аудиторию. Один из крупнейших российских обувных производителей Ralf Ringer планирует создать отдельный бренд для женской обуви. До этого в течение 13 лет компания выпускала только мужскую обувь, и сама марка Ralf Ringer позиционировалась в первую очередь как обувь для мужчин. Сегодня на обувь для дам приходится около 30% от общего объема продаж фирменной розницы компании. По предварительным прогнозам через три-четыре года этот показатель может составить 70%. Рост продаж женского ассортимента в магазинах сети Ralf Ringer заставили российского обувного производителя задуматься о создании отдельного обувного бренда для дам.

Компания задумалась и над позиционированием своей женской марки. Полностью этот вопрос еще не проработан. Перед производителем стоит задача создать женский бренд и сохранить лояльность уже существующей аудитории женщин, которые покупают обувь в магазине для своих мужей и для себя.

По оценке экспертов Analpa Inc, в России объем продаж женской обуви в 2-3 раза выше, чем мужской. В магазинах формата «Для всей семьи» ассортиментная матрица распределяется следующим образом: около 60% — женской обуви, 25% — мужской, 15% — детской.

Оригинал материала опубликован на сайте Торговый Омский портал.